Papi酱你为什么那么红?爆红密辛与王强交了底

一个幽默大条,一个严肃缜密;一个主导内容,一个负责运营。每一个10万+刷屏的背后都是Papi酱和杨铭1+1>2的优势互补。 总有人说Papi酱的嬉笑怒骂、自嘲和搞笑戳中了他们的痛点、笑点和泪点,而这一切都来自于多年戏剧功底的厚积薄发和对生活、人性的点滴观察与细腻感受。 “只要我有生活以及表达的激情,我并不恐惧衰减和干涩”。

活动地点:美国.LA Trip

活动时间:11/07/2016

首届真格文化创业产业之旅上,中国目前最炙手可热的内容创作者 Papi酱和 Papitube CEO 杨铭共同来到洛杉矶,对话真格基金联合创始人王强老师,第一次公开讲述了 Papi酱背后的故事,共同探讨中国内容创业的春天与未来。这十个问题,带给你一个荧幕之外更真实、更立体 “集美貌与智慧于一身”的 Papi酱。


为什么叫“Papi酱”?


王强:Papi酱能不能分享一下你的真名叫什么?


Papi:叫姜逸磊,姜子牙的姜,飘逸的逸,三石磊。


王强:多美,姜逸磊。我特别好奇,papi酱这个名字你这从哪儿得到的灵感,为什么叫 Papi酱?


Papi:来源于一个美剧,最开始觉得很酷,就拿来做自己的网名。后来我申请微博的时候发现 Papi 全都被人注册了,就在后面加了一个酱(日语里面很常用的字),就成了现在的 Papi酱。


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在中戏学到了什么?


“发现生活、感受生活”


王强:中戏时候的 Papi酱是什么样的?


Papi: 做过编剧、动画片的编剧和配音等等,跟话剧或者是影视有关的这些很多都做过。


王强:这段经历和你进入现在的状态是不是有直接的逻辑关系?是因为你前面有这样的积蓄所以突然找到这样一个爆发点吗?


Papi:那个时候学到的东西与我现在做视频是有绝对关系的。比如说在中戏,从大一开始就要求去观察生活、体验生活、从生活中间提炼出内容,然后写提纲、写脚本等等,这个都是我现在视频里在做的东西。


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Papi酱,你的“网络感”从哪儿来?


“闲的”


王强:Papi酱和杨铭如何走上合伙之路的?杨铭当时是怎么发现 Papi 的?


杨铭:中戏的时候我们就是同班同学,从那个时候开始就一直在研究要做点什么事情。第一个表演作业就是我和 Papi 还有她老公一起完成的。从那个时候就交流的比较多,后面我们也经常在一起讨论一些最新的热点。


王强:那在她身上发现的什么东西让你觉得将来如果做这些事,她是你的第一选择? 


杨铭:她是我圈子里“网络感”最强的人,特别了解互联网在干嘛、有什么话题、八卦等等。


王强:Papi, “网络感“你是怎么获得的,因为你是中戏的吗?


Papi:说实话,是因为我比较闲。只有像我这种很闲的人,才会差不多把一天大部分时间都铺在互联网上,上网、刷贴、看论坛等等。杨铭一直都觉得我是很有趣的那种人,他反而是那种非常“不幽默”的人。


王强:合伙人的互补非常重要。包括男女朋友、夫妻等等关系,越互补的关系越牢不可破。为什么?如果完全重叠的个性,结果就是 1+1 等于 1,这个作为创业公司实际上非常要命。新东方三架马车,我们三个人各管一摊,各占一层,性格完全不一样,变态程度完全差异化,这样加在一起才构成一个健康的组合。


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▲ Papi酱与合伙人杨铭


Papi,回忆一下你的第一次?


王强:第一个视频拍的什么,你还记得吗?


Papi:当时看完《小时代》之后,就在电影院门口杨铭帮忙我们拍的视频,是想表达那种“感人”的,让人很“想哭”的情绪,拍完这个视频在网上反响非常好。


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王强:那接下来,这个视频拍完以后,你是停滞了,还是觉得这个就是你们想要做的?


杨铭:拍完第一条视频就感觉对了,这个应该就是大家在网上会喜欢的东西。当时我记得是拍了两天后,我们自己都觉得特别有趣,效果特别好,然后我们就开始想如何延续下去。虽然之后 Papi 继续做视频的过程很痛苦,但她很牛的一点就是,她一直在坚持,然后突然有一天我看到朋友圈里都在刷 Papi 的视频,我觉得我们这条路走对了。


王强:其实刚才他俩谈的细节,对所有的创业者非常重要。创业意味着什么?很多人会问,我是不是该创业了,这个产品在哪儿?我觉得创业是你把一个想法不断梳理、不断遐想的过程,直到有一天你能够落实到具体的一个点,不做它你就睡不着觉,把最初的梦想催化到了一个可以实践、可以尝试的东西的时候,才是创业的开始。


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你担心“断流” 吗?


“每天的生活都是新的”


王强:持续不断生产内容的能力取决于它的创意。你有没有担心有一天你的创意会枯竭或者没那么灵动的时候,那你靠什么来弥补?或者不可能出现这种状态,你的那个创造力永远是喷发的?


Papi:永远?我不知道。


王强:但是目前为止你觉得灵感是不断的?


Papi:因为生活每天都在过,但是每天都会碰到新的事、碰到新的人,然后你身边也会发生一些让你很开心或者很不爽的事,所以这些东西在给你灵感。我相信只要你去观察,只要你去留意,只要你去想这个事情,它是一定会来给你提供灵感的。


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视频都是自己做吗?


“自己的视频自己拍,别人看到会紧张”


王强:那制作方面,你从得到灵感,把它变成一个大纲,到最后成熟扔到网络上,这个制作过程大概会用多长时间?


Papi:最长的有半年一个视频,然后最快的可能两三天。前两天我发过一个视频是键盘侠,那个视频总共也就花了两天的时间,就是一个突然间想到的一个想法,可能是我洗澡的时候开的一个脑洞,然后很快地去实现它。。


王强:所有这些制作过程都是你自己在做吗?还是有他们在帮你完成?


Papi:公司正式成立之前都是我自己一个人在做。然后现在会有一个内容团队,我会把选题、主题、提纲、要表达的内容和它的表现形式全部定下来之后,跟他们开会。因为我自己一个人可能会想的更单一,有别人的交流的话,可以更丰富。


我拍视频的时候是不能让别人看的,我会紧张,所以我现在还是自己拍、自己剪。然后 Papi酱的日常系列是一个同事会帮我拍和剪。其他的部门杨老板负责。


杨铭:我们有一个发行团队,他们负责各个渠道来对接,讨论每一个渠道如何来做发布。然后还有一个就是商业运营团队。


观众:微信、微博、B站和各大视频网站相比,哪一个播放平台在传播影响方面反馈比较好?


杨铭:现在目前我们还是在坚持全平台分发。从传播度和影响力来看,微博目前是一个相对较好的平台和渠道。因为首先微博是一个开放性的平台,他们在短视频推广上也给了一些相关方面的扶持。


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如何面对创作的疲惫期和观众的疲惫期?


“咬着牙坚持过去”


观众:Papi酱的创作是一个比较长期事业,我想问一下你有没有疲惫期?另一方面,对于受众来讲也有一定的疲惫期,你怎么去看待观众的观看兴趣渐渐减弱这件事?


Papi:疲惫期肯定会有的,如果你做创作,不管是做视频、写剧本也好,做演员也好,做导演也好,包括你上学做作业、写论文,都一定会有疲惫期的。


这个疲惫期就是靠你自己去度过,每个人的方式都不一样,但只能是你自己咬着牙坚持过去。然后把你的注意力放在正在做的事情上——我现在需要完成几个脚本,现在有哪些东西是必须要拍完的,把注意力放在这些事情上。


至于观众的疲惫期,我发现观众最大的关注点在你的话题、你的主题和你表达的态度上面。灵感从生活里面来,只要你的生活没有断,你表达出来一定都是新的想法,那就要看观众是不是能接受你的想法、接受你表达的态度。只要这个作品是他们能产生共鸣的,或者他们能通过我的视频去表达自己的态度,观众就不会有疲惫期。


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到众多的模仿者,会觉得被冒犯吗?


“我未来能创作更多作品,你能做出来吗?”


观众:在 Papi酱的短视频火了之后出现了非常多的模仿者,对于一个创作者而言,如果有其他人在模仿你的视频,你会感觉到你的作品或你的创意被冒犯了吗?


Papi:关于模仿这件事,一开始发现有很多人在模仿我的时候,说实话我非常的不开心。但是后来过了一阵,我就想这个问题,可能有两种情况,有可能人家本来就想做这件事,然后看见我的作品也就开始做了,另一种就是你提到的直接的模仿或者剽窃之类。我一开始很生气,后来一想,他来抄我,说明他不如我,我为什么要去怕一个不如我的人呢。你能模仿我现在的作品,你能模仿我之后的吗?在做视频的这个过程中我慢慢地了解了自己的能力在哪儿,而这种单纯的模仿也只能在很表面的层面上复制,没有办法走得更深入。我未来能创作更多作品,你能做出来吗?说白了就是给自己灌鸡汤,对吧。


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镜头外的Papi酱和视频里一样吗?


“现实生活中,我没什么攻击性”


王强:在视频里面你经常在各种角色之间转换,真实的 Papi酱是什么样的?和视频里面一样吗?


Papi:我觉得还是不一样的。我其实是一个比较随和的人,没有什么太大的攻击性,比较为对方考虑。但视频其实主要是为了表达态度,你不可能因为要为别人去考虑就不去表达自己的态度了。


王强:那杨铭在你眼中,Papi 和你从大一开始,心目中和眼睛中看到的她是有差别吗?


杨铭:在我眼中她就是视频里的人。她在陌生人面前比较拘谨,所以有些人会觉得她和视频里不一样,但熟人面前她还是跟视频里蛮接近的。


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未来的发展方向想清楚了吗?


“视频对我来说是最重要的,你们看了能开心就好”


王强:用一句话描述你们在做的事情是什么?


杨铭:我觉得这个问题也是我们最近在思考的,就是包括我们受众人群的分析、我们内容的定位等等。如果用一句话来去描述,我觉得是在 3 分钟之内让更多的网友通过视频能得到情绪上的放松和宣泄。


Papi:我跟杨铭讲的差不多。就是大家每次看一个 3 到 5 分钟的视频,你不管你是开心了一下,还是有一些思考,或者说是怎样的有那么一丁点有价值的东西存在就行。


王强:你们现在推出的整个计划,从商业角度来说是如何考虑的?


Papi: 我现在都不觉得自己是一个创业者,更多的是一个创作者。因为我主要还是负责我自己的视频,视频对我来说最重要的,其他的事情都交给杨铭做。


杨铭:在中国,短视频这个领域开始被更多人去关注和探讨,但其实在短视频里还缺少了大量的内容。我觉得做自媒体在中国仍然是一个非常好的时机,尤其在短视频这一块。我们其实是希望最终可以创造出更垂直的舞台,在每个领域里面都有一定的粉丝和传播途径。


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王强:从杨铭、Papi 谈的内容,我也有几点感悟。就是创业一定来自于你自然的兴趣,它不是一个形而上的东西,而是来自于生活中最深刻的兴趣,最后突然发现这个兴趣能够呼应市场一个需求。


同时,志同道合的、互补的人走在一起,能让创业本身的过程变得不那么艰难,至少和你自己去单独承担是不一样的。而在个人的素质上,在现在这个创意时代,一个多维度的人,对生活能够驾驭、对技术能够驾驭、对信息能够获取组合成一体,可能正是在这个碎片化时代爆发的基础。